权威发布!在中国卖的外国烟“罗掘俱穷”
权威发布！在中国卖的外国烟“罗掘俱穷”
近日，我国烟草市场再掀波澜。国家烟草专卖局发布最新数据，外国烟在中国市场的销售情况日益严峻，部分品牌甚至陷入“罗掘俱穷”的困境。本文将为您分析这一现象背后的原因及未来发展趋势。
一直以来，我国烟草市场被视为全球最大的烟草消费市场。近年来，随着消费升级和市场竞争加剧，越来越多的外国烟品牌进入我国市场。然而，这些外国烟品牌并未在中国市场取得预期成绩。相反，许多品牌在中国市场的销量逐年下滑，甚至出现生存危机。
据国家烟草专卖局数据显示，2019年，我国进口卷烟数量为138.7万箱，同比下降4.6%。其中，外国烟品牌市场份额不断萎缩，部分品牌销量跌幅超过20%。与之形成鲜明对比的是，国产烟品牌市场份额逐年上升，市场地位日益稳固。
为何在中国卖的外国烟会陷入“罗掘俱穷”的困境？分析认为，原因有以下几点：
一是文化差异。外国烟品牌在进入中国市场时，往往忽视了中西方文化差异，未能充分了解中国消费者的吸烟习惯和需求。例如，中国消费者更喜欢烤烟型香烟，而外国烟品牌多以混合型香烟为主，这使得消费者对外国烟品牌产生了一定的排斥心理。
二是价格因素。由于进口关税、运输成本等原因，外国烟品牌在中国市场的售价普遍较高。这使得许多消费者在购买时更加谨慎，更倾向于选择性价比更高的国产烟品牌。
三是市场监管。我国政府对烟草市场的监管日益严格，对进口烟品牌的限制也越来越多。这使得外国烟品牌在中国市场的生存空间受到进一步压缩。
四是国产烟品牌的崛起。近年来，国产烟品牌在品质、包装、营销等方面不断提升，逐渐赢得了消费者的认可。尤其是在高端市场，国产烟品牌已经能够与外国烟品牌一较高下，这使得外国烟品牌在中国市场的竞争优势逐渐减弱。
面对如此严峻的市场形势，外国烟品牌如何突破重围，实现逆袭？专家认为，以下措施或可助力外国烟品牌在中国市场站稳脚跟：
一是加强市场调研，深入了解中国消费者的需求。外国烟品牌应针对中国市场的特点，推出符合中国消费者口味的产品，以满足消费者的需求。
二是降低成本，提高产品性价比。外国烟品牌可以通过优化供应链、降低运营成本等方式，降低产品售价，吸引更多消费者。
三是创新营销手段，提升品牌形象。外国烟品牌可以尝试与国内企业合作，借助本土企业的资源和渠道，提升品牌知名度和美誉度。
四是积极应对政策调整，寻求政策支持。外国烟品牌应密切关注我国烟草政策的变化，适时调整市场策略，争取政策层面的支持。
总之，在中国市场，外国烟品牌要想摆脱“罗掘俱穷”的困境，必须不断创新、调整策略，以适应不断变化的市场环境。未来，随着我国烟草市场的进一步开放，外国烟品牌在中国市场仍有机会实现逆袭，但竞争也将更加激烈。